如何在網絡上打造您的品牌
2016.09.23
網絡科技的快速發展與創新引領了小企業領域的變革。制造商、自由職業者、企業家、零售商、各種專業創意人員等等都可以成為小企業主。他們可以創建一個網站，塑造網上形象，尋找小眾市場，發現新的賺錢機遇。但他們能像大公司那樣打造出自己的“品牌”嗎？
企業的網絡變革帶來的一大成功，是品牌的大眾化。這不再是有能力投入大量金錢用于品牌建設的“大魚們”能享受的好處。各行各業各規模的企業和組織都能通過品牌發展獲得益處。
1. 你的品牌標識
要成功建立自己的品牌名稱，首先你要徹底地了解它。首先要確認品牌的核心價值與品質，并讓它們引導品牌發展戰略的每一步，這些將在后文提到。
構成品牌標識的幾個元素：
你的目標受眾是哪些人？
每次商業交易都是一次對話。如果想要談話順利進行下去，你需要傾聽并理解對方。你的目標受眾是你的公司的首要交談對象。對受眾的了解越多，交談就會越順利。下面是一些需要你來回答的問題：
· 人口統計學：受眾的年齡段、性別、教育背景、所在地。
· 他們如何利用自己的時間？
· 他們的動力是什么？
· 他們最喜歡的品牌或者文化偶像是哪些？
· 他們在網絡上一般做什么？
· 他們喜歡使用哪些平臺？
· 你能為他們提供什么？
· 與你的品牌的互動會對他們產生什么影響？
講述你的品牌故事
成功的品牌并不是憑空出現的。他們經歷了一些挑戰，有獨特的愿景和動力來分享一些事情。這就是你的品牌故事--這一切開始的源泉，整個企業運營的支柱。當你與目標受眾分享時，就是邀請他們一起參加你的旅程。
品牌戰略想要傳達的價值是你的品牌故事的衍生。精心構造的故事能幫助你更強有力表達出你想要的品牌品質。人們把他們與你的品牌的互動當做故事的一部分，而不僅僅是一宗交易或者是一次點擊。
有些網站首頁的圖片使用是品牌故事的正面案例。這些圖片描繪了社交、家庭娛樂和新環境的發現等場景。它們展示出使用該平臺的附加值正是獲得獨特體驗，而這樣其實是在邀請潛在用戶參與到這個故事中來。
你的品牌個性是怎樣的
在網絡成為商務的關鍵領域之前，品牌是一個一維的抽象概念，但仍然是成功的?；ヂ摼W重新定義了游戲規則，使品牌不僅僅局限于名字與logo。為了達到最大相關，你的品牌需要發展自己的個性。
試著想象一下你的品牌是個真實的人。它的習慣、夢想、審美、語調是怎樣的？是薄殼的還是深盤的？它的朋友是誰？它們在一起時玩什么？這些特性和功能將幫助你確定品牌個性，打造品牌公眾形象。
2. 你的品牌外觀
確定品牌標識之后，你就能打造品牌形象之路了。首先面臨的問題就是品牌外觀--品牌故事和個性的視覺表達。下面是一些細節：
確定整體風格
就像時尚產業一樣，品牌也可以分為不同風格。你的品牌設計可以走極簡風、科技風或時髦風，可以借鑒流行藝術、印刷媒體、手繪插圖或幾何圖形，也可以選擇孩子般的簡約、時尚優雅或者復古繁復、
關鍵的問題是要選擇與你想要的品牌標識一致的風格。比如，精致的黑白外觀并不是年輕的定制滑板品牌的最佳選擇。
選擇品牌顏色
選擇你喜歡的顏色當然很有誘惑力，但要確保這個決定是明智的。顏色在品牌發展中的作用非常重要。比如，提到可口可樂一定會想到紅色，想到Facebook就一定會想到那抹獨特的的藍色。這些關聯并不是隨意的，而是成功的品牌形象帶來的成果。
要選擇一個合適的品牌顏色，首先要理解顏色理論，哪些顏色組合在一起非常精彩哪些組合需要避開，然后選擇正確的配色方案。
創建致勝logo
Logo是終極的品牌工具。全球最成功的品牌只看logo就能被認出，表明logo對品牌核心的重要性。你的logo可能不會成為下一個Nike Swoosh，但它在塑造你和目標受眾的關系方面發揮著巨大作用。
好的logo應該包括以下品質：
· 能快速、清晰地引發聯想。一位行業專家表示，人們應該只看logo就知道你的品牌是做什么的。
· 不論放在哪里都很合適--不論是網站頭部、微博 檔案圖片還是名片上。
· 是品牌標識的簡明扼要的視覺表現。
選擇合適的字體
不管你信不信，字體的選擇是人們評估品牌的重要部分。不同的字體傳達的信息有所不同，所以一定要認真對待。
推薦閱讀: 選擇字體時應該避免的七宗罪
3. 你的品牌聲音
你的目標受眾不僅僅看你的品牌。他們還會與你的品牌進行文字上和口頭上的互動。外觀與感覺在傳達品牌標識上都很重要，但品牌聲音決定了人們如何與之互動。
打造最終品牌名稱
名字中有什么？所有。如果說logo是把整個品牌標識壓縮進一張圖片中，那么品牌名稱就應該是用一到三個詞達到同樣的目的。好的品牌名稱不僅令人印象深刻，還應該易讀、易記，且對應的域名仍然可用（否則人們無法在網上找到你）。
我們建議你多準備幾個名字，然后慢慢縮小選擇范圍。
有了品牌名稱后，下一步就是品牌口號了。品牌口號指的是用一句簡短的話來表述補充品牌名稱。它們一起傳達品牌的全部精髓。來看一些舉例：
· 沃爾瑪：省得多，過得更好（Save Money. Live Better）
· BMW：終極座駕（The Ultimate Driving Machine）
· 迪士尼：全世界最快樂的地方（The Happiest Place on Earth0
建立品牌語匯
每個品牌都有自己的語匯表。這些關鍵詞就像代碼一樣，幫助你塑造形象。建立語匯表并不難，尤其是在你已經確定了品牌標識之后。
比如說，你把自己的服務品牌定位為私人教練，那么你的品牌標識會幫你確認健康、力量、成果、活力、健身、耐力、目標等等詞匯。這個語匯表將成為你的工具箱，在博客文章、在線廣告、微博、郵件等各類活動和互動中發揮它們應有的作用。
與受眾交流
打造品牌形象不僅僅是設計一個logo、創建一個網站、處處打廣告這么簡單。其中一些最重要的元素是在與目標受眾的日常交流中的。
常規的交流方式包括社交媒體文章，簡訊和電子郵件營銷，回答問題和幫助解決難題，監測站點排名等等。要增加交流的影響，你需要注意以下兩點：
1.你的語氣如何？你認為你的受眾會更喜歡專業口吻還是口語化的表達？記住，表情符號會損害品牌聲譽。
2.從哪里切入比較好？比如說，不是每一個品牌都需要一個Pinterest賬號。你可能需要根據目標受眾的喜好選擇一個或者幾個平臺。
品牌標識、品牌外觀、品牌聲音是成功的品牌發展中不可缺少的基本要素。請牢記以下法則：
不要裝模作樣：你的品牌標識應該讓人有真實感。當然這并不意味著你要簡化它。如果古怪、離奇符合你的品牌核心，選擇這樣的風格也是沒問題的。關鍵是要堅持真實的品牌真實，不要捏造事實。
保持一致：品牌形象一定要有連貫性。你不能使用多個logo，也絕對不想目標受眾迷失在不同的聲音和個性里。當然，適應不同類型的平臺是沒錯的，但請與你的整體品牌戰略保持一致性，而不要互相矛盾。
記住大目標：品牌形象是達成目標的方法。。它并不是你決定創業的原因。專注于你的終極目標，確保你為打造品牌形象做出的努力能幫助你達到這個目標。
企業的網絡變革帶來的一大成功，是品牌的大眾化。這不再是有能力投入大量金錢用于品牌建設的“大魚們”能享受的好處。各行各業各規模的企業和組織都能通過品牌發展獲得益處。
本文將詳細介紹如何在網絡上打造您的品牌，適用于所有希望自己的業務實現潛力的小企業主和個體經營者。這是將您的業務打造成專業品牌的第一步。
1. 你的品牌標識
要成功建立自己的品牌名稱，首先你要徹底地了解它。首先要確認品牌的核心價值與品質，并讓它們引導品牌發展戰略的每一步，這些將在后文提到。
構成品牌標識的幾個元素：
你的目標受眾是哪些人？
每次商業交易都是一次對話。如果想要談話順利進行下去，你需要傾聽并理解對方。你的目標受眾是你的公司的首要交談對象。對受眾的了解越多，交談就會越順利。下面是一些需要你來回答的問題：
· 人口統計學：受眾的年齡段、性別、教育背景、所在地。
· 他們如何利用自己的時間？
· 他們的動力是什么？
· 他們最喜歡的品牌或者文化偶像是哪些？
· 他們在網絡上一般做什么？
· 他們喜歡使用哪些平臺？
· 你能為他們提供什么？
· 與你的品牌的互動會對他們產生什么影響？
講述你的品牌故事
成功的品牌并不是憑空出現的。他們經歷了一些挑戰，有獨特的愿景和動力來分享一些事情。這就是你的品牌故事--這一切開始的源泉，整個企業運營的支柱。當你與目標受眾分享時，就是邀請他們一起參加你的旅程。
品牌戰略想要傳達的價值是你的品牌故事的衍生。精心構造的故事能幫助你更強有力表達出你想要的品牌品質。人們把他們與你的品牌的互動當做故事的一部分，而不僅僅是一宗交易或者是一次點擊。
有些網站首頁的圖片使用是品牌故事的正面案例。這些圖片描繪了社交、家庭娛樂和新環境的發現等場景。它們展示出使用該平臺的附加值正是獲得獨特體驗，而這樣其實是在邀請潛在用戶參與到這個故事中來。
你的品牌個性是怎樣的
在網絡成為商務的關鍵領域之前，品牌是一個一維的抽象概念，但仍然是成功的?；ヂ摼W重新定義了游戲規則，使品牌不僅僅局限于名字與logo。為了達到最大相關，你的品牌需要發展自己的個性。
試著想象一下你的品牌是個真實的人。它的習慣、夢想、審美、語調是怎樣的？是薄殼的還是深盤的？它的朋友是誰？它們在一起時玩什么？這些特性和功能將幫助你確定品牌個性，打造品牌公眾形象。
Old Spice在品牌個性方非常成功。去它們的Facebook主頁，看看品牌個性到底是怎樣的。
2. 你的品牌外觀
確定品牌標識之后，你就能打造品牌形象之路了。首先面臨的問題就是品牌外觀--品牌故事和個性的視覺表達。下面是一些細節：
確定整體風格
就像時尚產業一樣，品牌也可以分為不同風格。你的品牌設計可以走極簡風、科技風或時髦風，可以借鑒流行藝術、印刷媒體、手繪插圖或幾何圖形，也可以選擇孩子般的簡約、時尚優雅或者復古繁復、
關鍵的問題是要選擇與你想要的品牌標識一致的風格。比如，精致的黑白外觀并不是年輕的定制滑板品牌的最佳選擇。
選擇品牌顏色
選擇你喜歡的顏色當然很有誘惑力，但要確保這個決定是明智的。顏色在品牌發展中的作用非常重要。比如，提到可口可樂一定會想到紅色，想到Facebook就一定會想到那抹獨特的的藍色。這些關聯并不是隨意的，而是成功的品牌形象帶來的成果。
要選擇一個合適的品牌顏色，首先要理解顏色理論，哪些顏色組合在一起非常精彩哪些組合需要避開，然后選擇正確的配色方案。
創建致勝logo
Logo是終極的品牌工具。全球最成功的品牌只看logo就能被認出，表明logo對品牌核心的重要性。你的logo可能不會成為下一個Nike Swoosh，但它在塑造你和目標受眾的關系方面發揮著巨大作用。
好的logo應該包括以下品質：
· 能快速、清晰地引發聯想。一位行業專家表示，人們應該只看logo就知道你的品牌是做什么的。
· 不論放在哪里都很合適--不論是網站頭部、微博 檔案圖片還是名片上。
· 是品牌標識的簡明扼要的視覺表現。
選擇合適的字體
不管你信不信，字體的選擇是人們評估品牌的重要部分。不同的字體傳達的信息有所不同，所以一定要認真對待。
推薦閱讀: 選擇字體時應該避免的七宗罪
3. 你的品牌聲音
你的目標受眾不僅僅看你的品牌。他們還會與你的品牌進行文字上和口頭上的互動。外觀與感覺在傳達品牌標識上都很重要，但品牌聲音決定了人們如何與之互動。
打造最終品牌名稱
名字中有什么？所有。如果說logo是把整個品牌標識壓縮進一張圖片中，那么品牌名稱就應該是用一到三個詞達到同樣的目的。好的品牌名稱不僅令人印象深刻，還應該易讀、易記，且對應的域名仍然可用（否則人們無法在網上找到你）。
我們建議你多準備幾個名字，然后慢慢縮小選擇范圍。
有了品牌名稱后，下一步就是品牌口號了。品牌口號指的是用一句簡短的話來表述補充品牌名稱。它們一起傳達品牌的全部精髓。來看一些舉例：
· 沃爾瑪：省得多，過得更好（Save Money. Live Better）
· BMW：終極座駕（The Ultimate Driving Machine）
· 迪士尼：全世界最快樂的地方（The Happiest Place on Earth0
建立品牌語匯
每個品牌都有自己的語匯表。這些關鍵詞就像代碼一樣，幫助你塑造形象。建立語匯表并不難，尤其是在你已經確定了品牌標識之后。
比如說，你把自己的服務品牌定位為私人教練，那么你的品牌標識會幫你確認健康、力量、成果、活力、健身、耐力、目標等等詞匯。這個語匯表將成為你的工具箱，在博客文章、在線廣告、微博、郵件等各類活動和互動中發揮它們應有的作用。
與受眾交流
打造品牌形象不僅僅是設計一個logo、創建一個網站、處處打廣告這么簡單。其中一些最重要的元素是在與目標受眾的日常交流中的。
常規的交流方式包括社交媒體文章，簡訊和電子郵件營銷，回答問題和幫助解決難題，監測站點排名等等。要增加交流的影響，你需要注意以下兩點：
1.你的語氣如何？你認為你的受眾會更喜歡專業口吻還是口語化的表達？記住，表情符號會損害品牌聲譽。
2.從哪里切入比較好？比如說，不是每一個品牌都需要一個Pinterest賬號。你可能需要根據目標受眾的喜好選擇一個或者幾個平臺。
品牌標識、品牌外觀、品牌聲音是成功的品牌發展中不可缺少的基本要素。請牢記以下法則：
不要裝模作樣：你的品牌標識應該讓人有真實感。當然這并不意味著你要簡化它。如果古怪、離奇符合你的品牌核心，選擇這樣的風格也是沒問題的。關鍵是要堅持真實的品牌真實，不要捏造事實。
保持一致：品牌形象一定要有連貫性。你不能使用多個logo，也絕對不想目標受眾迷失在不同的聲音和個性里。當然，適應不同類型的平臺是沒錯的，但請與你的整體品牌戰略保持一致性，而不要互相矛盾。
記住大目標：品牌形象是達成目標的方法。。它并不是你決定創業的原因。專注于你的終極目標，確保你為打造品牌形象做出的努力能幫助你達到這個目標。
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