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　　每個(gè)投放 網(wǎng)絡(luò)廣告 的業(yè)主，最重視的就是它的效益如何。換句話說，就是投入的廣告預(yù)算能對(duì)目標(biāo)族群發(fā)揮多大的影響力。因此，廣告的收費(fèi)機(jī)制也逐漸改變，由過去曝光數(shù)（impression）轉(zhuǎn)向可見度曝光數(shù)（viewable impression）的方式收費(fèi)。這兩者的差異在于曝光數(shù)僅是衡量廣告出現(xiàn)的次數(shù)，但有可能因位置擺放或?yàn)g覽器尺寸較小的關(guān)系，使用者無法看到該廣告；相反的，可見度曝光數(shù)即是計(jì)算使用者在視窗內(nèi)看到廣告的次數(shù)。

　　效果影響價(jià)格，越容易看到的區(qū)域肯定比較貴。相對(duì)的，如果預(yù)算不足也可以選擇較不顯眼的區(qū)域，但可以透過內(nèi)容撰寫的策略來引導(dǎo)使用者往下看，例如在需要往下拉的地方埋下伏筆，吸引使用者繼續(xù)閱讀。